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元祖"中秋元气冻起来"活动

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元祖“中秋元气冻起来”主题活动

一、活动思路

1、通过线下活动的操作,充实广告投放的受众认知粘合度,制造元祖品牌与传统节日相融合的正能量事件传播,扩展元祖品牌内涵;

2、强化线下操作与广告投放(LED屏)的联动,深化元祖品牌的正能量传播价值,丰富传播形式,促进产品销售行为;

3、线下活动运用受众熟悉并乐于接受参与的方式,以达成传播要求及传播影响面最大化。

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二、活动内容

1、通过劳动者角色扮演与受众群体形成“对新时代城市建设劳动者的节日祝福”互动形式,传达元祖品牌正能量社会价值;

2、运用中秋传统节日角色扮演(嫦娥/玉兔/吴刚)邀请现场市民品尝元祖新品,扫大屏及看板二维码参与“送祝福品元祖”活动;

3、现场执行元祖品牌舞蹈快闪;

4、元祖品牌指定本次活动互动销售网点,便于参与消费者销售行为达成;

5、LED屏活动配合,前期互动预热公示活动内容,激发参与者热情的同时实施专题性品牌宣传;活动当天及活动现场,配合活动流程播放引导性短片和定帧画面。


三、活动执行

活动时间:8月18日周日19:30-20:30

活动地点:创世纪广场工贸家电LED屏处(备选活动地点为中心百货广场LED屏处)


线上宣传

话题预热

1、在今日头条上进行#元气中秋动起来#话题发布,在网络上参与话题讨论,进行大量转发提升话题关注度。

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2、在抖音等视频平台进行推广,做成趣味视频,用画面调动受众的参与性。

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2.LED屏前期引导和同期播放

1)元祖品牌中秋主题宣传;

2)元祖门市员工、消费群恭祝新时代城市建设劳动者中秋快乐;

3)“送祝福品元祖”二维码。

4)“元祖城市女团”快闪画面

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线下活动

中秋“送祝福品元祖”(现场)

1)元祖甜蜜相送新品品鉴(嫦娥、玉兔邀请游人填写贺卡,品尝新品;吴刚引导游人扫描LFD屏二维码参与互动);

2)新时代城市建设劳动者代表人物(环卫工、空乘人员、医护人员)收集游客中秋贺卡,现场抽奖给予元祖新品奖励;

3)“元祖城市女团”快闪,邀请游人互动参与。

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四、整合营销

媒介策略

媒介组合:为了使元气中秋动起来的活动为大众知晓,拉近品牌与消费者的距离榴莲视频污下载app污下载选择:

与线下活动相结合

配合线下营销活动力求宣传效果最大化:

在消费者接触频率极高的地点进行宣传,促成有效传播,达到最大化效果。

本次活动线上与线下同步宣传,户外媒介进行活动导流,利用公众号粉丝优势引导;

粉丝参与话题讨论,今日头条参与话题讨论达900万。

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